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“有的地方发文搞摊派，不仅让党员干部当观众，还规定‘最低消费额’;有的盲目攀比销量，热衷比拼单场直播的‘数字征集’，搞‘二次签约’‘虚假下单’;还有的只顾直播时卖得光鲜，不管群众买的放心，对背后的物流、销售、质量等考虑不周……”6月22日，中国纪检监察报刊登了一篇《直播带货要出发展新路》一文，文中一针见血地指出，当前直播带货存在形式主义倾向。
这让我想起上个月陕西城固县在开展“县长直播带货”活动中，因一份“要求全县帮扶干部最低消费50元”的相关文件引发争议。事件显示陕西城固县部分贫困村出现农产品卖出难，卖价低，农民增收受到影响。为促进消费扶贫，带动农产品销售，县脱贫办下发了一份《关于举办“县长直播带货”助力脱贫攻坚的通知》，而《通知》中“要求全县帮扶干部通过线上下单或线下认购的方式，购买直播带货农产品每人不少于50元”这句话引发了不少网友的争议，虽然事后陕西城固官方回应了此事，并进行了公开道歉，但一场好端端的消费扶贫活动，变成了下任务搞摊派，强制消费，这不免让人唏嘘。
今年受疫情影响，各地都出现了不同程度的农产品滞销情况，于是各地官员为了力推本地农产品，纷纷模仿“网红达人”李佳琦，一改往日正襟危坐的严肃形象，脑洞大开，用“网言网语”开启了直播带货模式，一时间，中国电商呈现“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”井喷之势。这不失为应对疫情冲击，顺应消费新业态的积极作为，就推动地方经济发展来说的确是件好事，也受到了大家的点赞。就连今年习总书记在陕西柞水县金米村走访调研时也表示，“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的”。同时他还在直播间里深情点赞“小木耳，大产业”，为致富小木耳带货，这往常只有两千多人观看的直播间，一下子涌到4万多，平均10秒钟就卖出一笔木耳订单。
官方直播带货，“播”的是自身担当，“带”的是政府公信，本来是领导干部为农产品销售找到了新方式，补上了传统农产品营销的短板。然而现实中部分领导干部将直播间当成了秀场，出现了流量注水、销量造假、大搞摊派等现象。这些自欺欺人的浮夸作秀行为，背离了为民办实事的初衷，成了一种新型形式主义、官僚主义。
笔者认为，要杜绝领导干部直播带货中的形式主义形象，首先要从改观念开始，某些官员还存在特权观念，不务实、不求实，习惯将一些活动披上光鲜的外衣，追求表面上的轰轰烈烈，用以博得社会公众的关注。要从深处去除官员这种已有的特权观念，不要将关注量、观看人数、成交量等作为评价一次活动的标准。其次，要明确电商平台的商业项目，引入社会监督机制。不能让官员直播带货形成“这山望见那山高”的攀比趋势，要明确领导干部直播带货的权限，比如“带货对象”仅限于因灾、因疫情等不可抗力产生滞销的农产品，官员直播带货不能接受企业邀请，不能参与营销活动等。监督部门要加快直播带货监管力度，让直播带货在制度的笼子里行走。要让直播带货真正成为宣传本地特色产品的窗口，形成新的市场效应。(衡山县委巡察办 陈湘)
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